{"id":112650,"date":"2023-08-21T15:52:41","date_gmt":"2023-08-21T13:52:41","guid":{"rendered":"https:\/\/konsum.ch\/?p=112650"},"modified":"2023-08-21T15:52:41","modified_gmt":"2023-08-21T13:52:41","slug":"freiwilligkeit-ist-immer-besser-als-wenn-der-staat-etwas-zwingend-vorschreibt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsum.ch\/it\/freiwilligkeit-ist-immer-besser-als-wenn-der-staat-etwas-zwingend-vorschreibt\/","title":{"rendered":"\u00abFreiwilligkeit ist immer besser, als wenn der Staat etwas zwingend vorschreibt\u00bb"},"content":{"rendered":"<p><em>Machen st\u00e4ndig neue<\/em><em> Regulierungen die Werbung kaputt? Wirken Werbebeschr\u00e4nkungen, und wie sollten Unternehmen auf drohende Massnahmen reagieren? Diese Fragen diskutieren Roland Ehrler, Direktor des Schweizer Werbe-Auftraggeberverbandes, Chantal Landis, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin des Swiss Chapter der International Advertising Association, Torsten Tomczak, Professor f\u00fcr Betriebswirtschaftslehre an der Universit\u00e4t St. Gallen, Laura Loos, Marketingchefin Coca-Cola Schweiz und \u00d6sterreich und Babette Sigg Frank, Pr\u00e4sidentin des Konsumentenforums Schweizerischen Konsumentenforum kf.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>In der Schweiz und im Ausland sind Pl\u00e4ne f\u00fcr Werbeeinschr\u00e4nkungen und -verbote von gewissen Produkten oder Kommunikationskan\u00e4le in der Pipeline oder bereits umgesetzt. Was halten Sie von einer zus\u00e4tzlichen Regulierung der Werbung? <\/strong><\/p>\n<p><strong>Babette Sigg Frank<\/strong>: F\u00fcr das Konsumentenforum sind Verbote und Regulierungen keine Option. Es kann nicht sein, dass den Konsumenten Produktwerbung vorenthalten wird und sie dadurch entm\u00fcndigt werden. Zucker, Salz, Fette sind Geschmacktr\u00e4ger; viele Produkte, die f\u00fcr ein Werbeverbot angedacht sind, sich nicht per se \u00abschlecht\u00bb, sondern Genussmittel, die uns den Alltag im wahrsten Sinn des Wortes vers\u00fcssen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Was w\u00fcrden Werbeverbote f\u00fcr <\/strong><strong>Flugreisen, Billigfleisch, zuckerhaltige Produkte oder Genussmittel f\u00fcr die Schweizer Werbewirtschaft bedeuten?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Babette Sigg Frank:<\/strong> Eingriffe in die Werbefreiheit sind auch aus Konsumentensicht nicht zu akzeptieren. Wir wollen umworben werden; wie sonst k\u00f6nnen wir Produkte und Dienstleistungen kennenlernen, wenn sie neu auf den Markt kommen? Jedem Konsumenten und jeder Konsumentin ist bewusst, dass Werbung nicht mit neutraler Produkteinformation gleichzusetzen ist. Nicht zu vergessen ist auch der Aspekt, dass viele uns liebgewordene Medien nur dank Werbung aufrechterhalten werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Sind gesetzliche Werbebeschr\u00e4nkungen denn \u00fcberhaupt wirkungsvoll? Und g\u00e4be es Ihrer Ansicht nach bessere M\u00f6glichkeiten, um ein gew\u00fcnschtes Verhalten bei den Menschen zu erreichen? <\/strong><\/p>\n<p><strong>Babette Sigg Frank:<\/strong> \u00abDie Politik\u00bb hat den fundamentalen Fehler gemacht, die Bildungspl\u00e4ne von Lerninhalten, die nicht Bologna-relevant sind, zu s\u00e4ubern. Sprich: Themen wie zum Beispiel Ern\u00e4hrung finden keinen oder kaum mehr Platz im Unterricht. Woher sollen Kinder Kenntnisse von Ern\u00e4hrung und Gesundheit haben, wenn auch daheim diese Kompetenzen fehlen? Die \u00abZn\u00fcnit\u00e4schli\u00bb-Inspektion im Kanton Z\u00fcrich, wo es um ein Verbot von allem \u00abUngesunden\u00bb geht und wo auch Bananen gnadenlos konfisziert werden, weckt bei Eltern und Kindern nicht gerade die Lust auf gesunde Varianten. Verbote bewirken gar nichts.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Was halten Sie von freiwilligen Werbeeinschr\u00e4nkungen? K\u00f6nnen Unternehmen damit Werbeverbote verhindern?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Babette Sigg Frank: <\/strong>Branchenvereinbarungen und freiwillige Massnahmen sind in jeden Fall einem Verbot vorzuziehen. Nat\u00fcrlich gibt es problematische Produkte wie Tabak und Alkohol, die nicht f\u00fcr Kinder und Jugendliche zur Verf\u00fcgung stehen d\u00fcrfen. Da ist ein gewisses Werbeverbot in klar definierten Rayons sinnvoll. Diese Branchen haben sich dem \u00f6ffentlichen Druck gebeugt.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Wie sollten Unternehmen auf drohende Werbebeschr\u00e4nkungen reagieren: sollten m\u00f6gliche Beschr\u00e4nkungen bereits adaptiert werden oder sollte man weitermachen wie bisher?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Babette Sigg Frank:<\/strong> S\u00e4mtlichen Androhungen kann man immerhin etwas Positives abgewinnen: es zwingt eine Branche, zu reflektieren. \u00abDas h\u00e4mmer scho immer so g\u2019macht\u00bb ist nicht zeitgem\u00e4ss. Es lohnt sich, sich zu hinterfragen und allenfalls die Rahmenbedingungen neu zu definieren. Und nicht zu vergessen: am Ende steht der Kunde am Regal, seine W\u00fcnsche und Bed\u00fcrfnisse f\u00fchren je l\u00e4nger je mehr zu einem gewissen Druck. Wenn diesen W\u00fcnschen entsprochen wird, dann darf und soll das aber auch beworben werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Wie kommunizieren Unternehmen mit der \u00d6ffentlichkeit, wenn Werbung eingeschr\u00e4nkt oder gar verboten wird?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Babette Sigg Frank: <\/strong>Als Konsumentin frage ich mich das auch! Mit Publireportagen? Mit gekauften Artikeln? Mit der Ver\u00f6ffentlichung von Studien, um wieder einmal in den Medien zu erscheinen? Das geht nicht auf.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>W\u00fcrden Sie angesichts der heutigen Situation sagen: Fr\u00fcher war alles besser? <\/strong><\/p>\n<p><strong>Babette Sigg Frank:<\/strong> Fr\u00fcher war nicht alles besser, aber anders. Und sicher weniger komplex.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Quotes<\/strong>:<\/p>\n<p>Babette Sigg Frank:<\/p>\n<p>\u00abS\u00e4mtlichen Androhungen kann man immerhin etwas Positives abgewinnen: es zwingt eine Branche, zu reflektieren.\u00bb<\/p>\n<p>Den vollst\u00e4ndigen Artikel mit allen Interviewpartnern finden Sie in &#8220;pers\u00f6nlich Das Schweizer Kommunikationsmagazin f\u00fcr Entscheider und Meinungsf\u00fchrer&#8221;.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Machen st\u00e4ndig neue Regulierungen die Werbung kaputt? Wirken Werbebeschr\u00e4nkungen, und wie sollten Unternehmen auf drohende Massnahmen reagieren? 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