{"id":110109,"date":"2022-03-15T12:42:19","date_gmt":"2022-03-15T11:42:19","guid":{"rendered":"https:\/\/konsum.ch\/?p=110109"},"modified":"2022-03-15T12:47:40","modified_gmt":"2022-03-15T11:47:40","slug":"luisa-spagnoli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsum.ch\/it\/luisa-spagnoli\/","title":{"rendered":"Storytelling und visuelle Kommunikation am Beispiel von Luisa Spagnoli"},"content":{"rendered":"

Wie so viele englische Begriffe, ist auch \u00abstorytelling\u00bb zu einem globalen Ausdruck in der Kommunikation- und Marketingbranche geworden. Buchst\u00e4blich bedeutet der Begriff nichts anderes als \u00abGeschichten erz\u00e4hlen\u00bb. Marken sind im heutigen Marktumfeld konzeptionell erarbeitete Pers\u00f6nlichkeiten, die ihre Geschichten erz\u00e4hlen mit dem Ziel, beim Kunden ein Gef\u00fchl f\u00fcr das Angebot und dessen Anbieter hervorzurufen, welches ihn veranlasst, mit der Marke in Beziehung zu treten. Der Kunde soll heute schliesslich wissen, mit wem er es und warum zu tun hat. Klingt simpel, geradezu einleuchtend \u2013 nicht wahr? Nur: Wie wird\u2019s gemacht \u2013 oder noch viel wichtiger, wie wird\u2019s gut gemacht? Und was hat es mit visueller Kommunikation zu tun?<\/strong><\/p>\n

Um die eigene Geschichte zu erz\u00e4hlen, braucht es auf den ersten Blick eigentlich nicht viel. Grunds\u00e4tzlich muss man wissen, wer man ist und was man zu sagen hat bzw. was man vermitteln m\u00f6chte. L\u00e4ge der Fokus nur auf dem Anbieter und seiner Marke, h\u00e4tte es sich damit erledigt. Nun ist es aber so, dass es beim Storytelling darum geht, eine Beziehung zum Kunden aufzubauen.<\/p>\n

Beziehungen sind und bleiben emotionale Bindungen, die man eingeht oder eben nicht. Die Geschichte, die Sie respektive Ihre Marke erz\u00e4hlt, muss also ber\u00fchren und gleichzeitig Ihre Werte, \u00dcberzeugungen und Visionen authentisch transportieren. Sp\u00e4testens ab hier wird klar: Storytelling bedeutet viel konzeptionelle Arbeit!<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Bild oben: Ein kleiner kommunikatorischer Geniestreich, der in eine Liebesbotschaft geh\u00fcllte Kuss (das Pralin\u00e9 – il Bacio Perugina). Doppelt genial, da sinnlich erlebbar. Man schickt seiner\/m Liebsten einen kleinen Genuss von s\u00fcssem Geschmack mit Botschaft und das Ganze in kleinem, mit Sternen bedruckten Silber-Papier.<\/em><\/p>\n

Am Beispiel der italienischen Modemarke Luisa Spagnoli l\u00e4sst sich exemplarisch der konzeptionelle sowie der praktische Teil des Storytellings aufzeigen.<\/p>\n

Die Gr\u00fcnderin, deren Name das Label tr\u00e4gt, Luisa Spagnoli, wurde 1877 im italienischen Perugia als Tochter eines Fischh\u00e4ndlers geboren. Ihre bemerkenswerte Erfolgsgeschichte beginnt zun\u00e4chst mit der Gr\u00fcndung einer S\u00fcsswarenfirma, gemeinsam mit Giovanni Buitoni im Jahre 1907. Besagte S\u00fcsswarenfirma \u00fcbersteht unter ihrer F\u00fchrung nicht nur den ersten Weltkrieg, sondern bringt 1922 p\u00fcnktlich zum Valentinstag auch ein Haselnuss-Pralin\u00e9, eingewickelt in eine Liebesbotschaft hervor: il Bacio Perugina. Das Pralin\u00e9 entwickelte sich zum absoluten Exportschlager, und bald wurde aus der kleinen Fabrik ein Unternehmen von \u00fcber 100 Mitarbeitern.<\/p>\n

An diese Erfolgsgeschichte kn\u00fcpfte Luisa wenig sp\u00e4ter im Jahre 1928 an, indem sie ihre n\u00e4chste Firma gr\u00fcndete: Nachdem sie zwei Angora-Hasen geschenkt bekam, bemerkte sie deren weiches Fell und fing an, die Kaninchen zu k\u00e4mmen. Mit den daraus gewonnenen Haaren entwickelte sie als erste Modesch\u00f6pferin Angora-Garn respektive Angorawolle zur Herstellung hochwertiger Strickkleidung: Die Modefirma Luisa Spagnoli war geboren!<\/p>\n

Bis heute gilt Luisa Spagnoli als eine treibende Kraft der Industrialisierung Italiens und als Galionsfigur der Emanzipation. Diese aussergew\u00f6hnliche Geschichte einer aussergew\u00f6hnlichen Frau ist bis heute die DNA der Modemarke Luisa Spagnoli. Die Zeitlosigkeit der Traditionsmarke manifestiert sich in einer wesentlichen Botschaft: Selbstbestimmte, elegante Femininit\u00e4t im Alltag der dynamischen Frau. Die Marke zeichnet ihre Kundin als eine Frau mit Kopf und Herz, standfest und selbstbewusst.<\/p>\n

Dies zieht sich durch den gesamten Markenauftritt. Die visuelle Kommunikation leitet sich aus dem Konzept der skizzierten Geschichte ab. Dabei l\u00e4sst sie Raum f\u00fcr Emotionen und gibt dem Gemeinten gleichzeitig eine Form. Die visuelle Kommunikation ist klar genug, um die angestrebten Gef\u00fchle hervorzuheben und gleichzeitig vorteilhaft ungenau, um der Betrachterin \/ Gespr\u00e4chspartnerin genug Platz f\u00fcr ihre eigene Interpretation zu lassen und ihr damit eine Wahl zu bieten.<\/p>\n

Von den verschiedenen Werbekampagnen bis hin zum einheitlichen Ladenkonzept aller 153 Boutiquen weltweit: Luisa Spagnoli hat einen \u00abTotal Look\u00bb und bietet diesen
\nnicht nur in Form von Kleidung und Accessoires an, son\u0002dern l\u00e4dt ihre Kundin in ein weibliches Universum \u2013 das Luisa Spagnoli-Universum ein, in welcher die Kundin ihre eigene Stimme finden und kommunizieren kann. Das Ganze mit Herz. Schaut man sich beispielsweise das Logo etwas genauer an, scheint ein kleines Herz Vorname und Name zu verbinden \u2013 ein Bild, das B\u00e4nde spricht.<\/p>\n

Seraina Winkler<\/strong>
\nWinkler Kommunikation
\nwww.winklercom.ch<\/p>\n

Bild unten: Cover der im Jubil\u00e4umsjahr 2018 erschienenen Monografie. Das Buch enth\u00e4lt die Geschichte und Entwicklung der Marke, inklusive zahlreicher Fotografien und Marketingkampagnen aus dem Luisa Spagnoli-Archiv. Illustrationen, Ren\u00e9 Gruau f\u00fcr Luisa Spagnoli 1956.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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