{"id":10180,"date":"2021-06-28T09:24:13","date_gmt":"2021-06-28T07:24:13","guid":{"rendered":"https:\/\/konsum.ch\/?p=7750"},"modified":"2021-08-18T11:13:20","modified_gmt":"2021-08-18T09:13:20","slug":"marken-sinn-und-wert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsum.ch\/it\/marken-sinn-und-wert\/","title":{"rendered":"Die Marke &#8211; ihr Sinn und Wert f\u00fcr uns Konsumenten"},"content":{"rendered":"<p><strong>Wir leben seit es den Wettbewerb gibt in einer Marken-gepr\u00e4gten Welt. Marken symbolisieren Herkunft, Qualit\u00e4t und Image von Produkten (oder Unternehmen und Organisationen). Je nach Generation und Konsumentengruppe haben bestimmte Marken einen enormen Einfluss auf unser Kaufverhalten. Was ist aus Konsumentensicht davon zu halten, dass Markenartikel Emotionen ausl\u00f6sen? Sind wir Marionetten von Marketingspezialisten oder haben Marken auch bestimmte sachliche oder rationale Werte.<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-7751\" src=\"https:\/\/konsum.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/lahor-1030x734.png\" alt=\"\" width=\"1030\" height=\"734\" \/><\/p>\n<p>Aufgabe des Marketings ist nichts anderes als die Markenf\u00fchrung in der Kommunikation, vereinfacht: \u00abWerbung\u00bb. Daraus folgt, dass wir bei entscheidenden Investitionen, kleineren oder gr\u00f6sseren, bei \u00e4hnlichen Produkteigenschaften in aller Regel der st\u00e4rkeren Marke \u2013 dem Original \u2013 den Vorzug geben. Und dies obwohl das Original fast sicher teurer ist als die Kopie.<\/p>\n<p>Am offenbarsten, aber durchaus auch fragw\u00fcrdigsten, ist dies bspw. bei Medikamenten. Viele Menschen (und damit auch \u00c4rzte) w\u00e4hlen bei wirkstoffm\u00e4ssig identischer Zusammensetzung viel zu oft nicht das g\u00fcnstigere Nachahmerpr\u00e4parat sondern das Original. Das Vertrauen in die Marke \u00fcbertrumpft dann den m\u00f6glichen Spareffekt \u2013 und belastet unn\u00f6tig das Gesundheitswesen.<br \/>\nGut, man k\u00f6nnte nun sagen: Das Original finanziert die Entwicklung, doch ich darf beruhigen: Die Pharmahersteller sch\u00fctzen sich vor Konkurrenz oft bestens, indem sie durch Tochterunternehmen eigene Originale, deren Patente abgelaufen sind, als Generika nochmals auf den Markt werfen. So schlau, so richtig.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-7766 alignleft\" src=\"https:\/\/konsum.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/lahor3.png\" alt=\"\" width=\"216\" height=\"218\" \/><\/p>\n<p>Aber wie ist das bei langlebigen, sichtbaren Produkten? Uhren, Autos und Bikes, Kleidung, Schuhen, Unterhaltungselektronik, Designm\u00f6beln, Sportartikeln usw.? Wer f\u00fcr das ersehnte Produkt nicht bezahlen muss, oder f\u00fcr wen der Preis zweitrangig ist, w\u00e4hlt das Bessere. Und das ist im Empfinden meist das Original, das Produkt mit dem h\u00f6heren Markenwert (Markenwert siehe weiter unten).<\/p>\n<p>Ich pers\u00f6nlich finde das absolut OK. Als Marketer mit nun fast 40 Jahren Erfahrung weiss ich, wie aufw\u00e4ndig die Markenpflege ist, und was an Zeit, st\u00e4ndiger Qualit\u00e4tsoptimierung und Investitionen dahinter steckt. Eine Marke erh\u00e4lt ihren Wert aus Kreativit\u00e4t und N\u00fctzlichkeit, und\u00a0 wenn sie es in die Spitze einer Produktegruppe geschafft hat, dann in erster Linie aus guten Erfahrungen und Mehrfachk\u00e4ufen der Konsumenten selbst.<\/p>\n<p>Produktkopien erreichen in sehr vielen F\u00e4llen die ann\u00e4hernd oder sogar gleiche Qualit\u00e4t, ja sie<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-7757 alignright\" src=\"https:\/\/konsum.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/lahor4.png\" alt=\"\" width=\"424\" height=\"461\" \/> werden zunehmend auch von den gleichen Fabriken mit den gleichen Materialien oder Programmen und Maschinen hergestellt \u2026 allerdings fehlt ihnen das gewisse Etwas, der Zauber des Markenwerts.<\/p>\n<p>Bleibt noch die Frage, was eine Marke tats\u00e4chlich wert ist, was ihren Mehrwert verursacht. Hier gilt es zwischen dem strategischen und dem finanziellen Wert zu unterscheiden. Strategiewert l\u00e4sst sich damit erkl\u00e4ren, dass eine Produktelancierung durch einen etablierten Markenanbieter eine weit h\u00f6here \u00dcberlebens- und Erfolgschance hat als das gleiche Angebot\u00a0 durch eine No-Name-Firma. Der finanzielle Wert kann vereinfacht so erkl\u00e4rt werden: Was m\u00fcsste an Marketing\/Werbung aufgewendet werden, um aus einem No-Name-Produkt ein Leaderprodukt und eine Marke zu machen? Es gibt viele Berechnungsmodelle, und allen ist gemeinsam: Guten Marken geht der Ruf von Kreativit\u00e4t, Best\u00e4ndigkeit (Zeitfaktor\/Tradition und Qualit\u00e4t), Wiederverkaufswert (Werthaltigkeit) und Besitzerlebnis \u2013 das Must-have \u2013 voraus. Und das ist nicht fast gratis auf einem Istanbuler Basar zu haben.<\/p>\n<p><strong>Lahor Jakrlin<\/strong><br \/>\nWerber und Publizist<br \/>\nkf-Beirat<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wir leben seit es den Wettbewerb gibt in einer Marken-gepr\u00e4gten Welt. 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