{"id":7372,"date":"2021-04-14T09:59:58","date_gmt":"2021-04-14T07:59:58","guid":{"rendered":"https:\/\/konsum.ch\/?p=7372"},"modified":"2021-08-18T13:12:02","modified_gmt":"2021-08-18T11:12:02","slug":"duefte-beim-einkaufen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konsum.ch\/de\/duefte-beim-einkaufen\/","title":{"rendered":"Verf\u00fchrerische D\u00fcfte: das sinnliche Einkaufserlebnis"},"content":{"rendered":"

Kurz vor Ostern herrscht Fr\u00fchlingsstimmung im Supermarkt: knackige gr\u00fcne Spargeln und knallrote Erdbeeren, deren intensiver s\u00fcsslicher Duft trotz Plastikverpackung (!) die Luft erf\u00fcllt. Wie ist das nur m\u00f6glich? Einheimische Erdbeeren sind fr\u00fchestens ab Mai verf\u00fcgbar und auch die vorgefundene spanische Bio-Variante schmeckt im April noch fad.<\/strong><\/p>\n

In Gedanken versunken lasse ich die Erdbeeren links liegen und schiebe meinen Einkaufswagen in die Brotabteilung, in der ich vom herrlichen Geruch des frischgebackenen Brotes empfangen werde. Trotz wachsendem Hunger f\u00fchle ich mich langsam richtig wohl hier und schlendere gem\u00fctlich weiter.<\/p>\n

Dieses olfaktorische Einkaufserlebnis wird durch das von L\u00e4den eingesetzte Duftmarketing erm\u00f6glicht. Eine Strategie, die uns dazu verleitet, mehr einzukaufen, wenn es angenehm riecht. Wir f\u00fchlen uns wohl, bleiben deshalb l\u00e4nger in den Gesch\u00e4ften und geben mehr Geld aus. Eine Art Werbung, die uns also im wahrsten Sinne des Wortes an der Nase herumf\u00fchrt und unsere Emotionen beeinflusst. Ein lustiges Beispiel daf\u00fcr erw\u00e4hnt die Hals-Nasen-Ohren-\u00c4rztin Frau Dr. Antje Welge-L\u00fcssen im Beitrag<\/a> der Radiosendung SRF \u00abEspresso\u00bb vom 19.12.2018: Bestimmte D\u00fcfte im Wartezimmer k\u00f6nnen auf die Patienten beruhigend wirken.<\/p>\n

Duftmarketing muss aber nicht unbedingt \u00fcber k\u00fcnstlich erzeugte D\u00fcfte erfolgen. Das vorhin erw\u00e4hnte frisch gebackene Brot ist ein gutes Beispiel oder auch der unwiderstehliche Geruch der ger\u00f6steten (aber geschmacklosen) Maroni am Bahnhof-Stand kommt mir spontan in den Sinn.<\/p>\n

Ein sehr erfolgreiches Duftmarketing betreibt die internationale Kosmetikfirma LUSH. Der Laden ist noch gar nicht in Sicht und schon lockt uns der intensive und unverkennbare Duft in dessen Richtung. Das ist grandiose Werbung! Oder \u2013 f\u00fcr die \u00abNasenr\u00fcmpfer\u00bb unter uns \u2013 geschickte Manipulation.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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